佛山窗簾廠家行業(yè)：明星代言是否真的被視為“萬(wàn)能藥”

　　現(xiàn)如今明星代言已被眾多行業(yè)及行業(yè)品牌當(dāng)成了成長(zhǎng)發(fā)展的快車道，佛山窗簾廠家企業(yè)也使出渾身解數(shù)搭上明星代言的快車，勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢(shì)，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星，各大明星代言佛山窗簾廠家品牌，也為佛山窗簾廠家品牌帶來(lái)了一陣“最炫明星風(fēng)”。

　　正如所見，無(wú)論是大品牌還是中小品牌，明星代言似乎被視為“萬(wàn)能藥”，用之四海皆準(zhǔn)，最后客似云來(lái)。然而，事實(shí)果真如此嗎?

　　挑一個(gè)非“熱門”的一線明星代言

　　在目前的佛山窗簾廠家行業(yè)，乃至整個(gè)建材家居行業(yè)，一線明星尤其“熱門”。越搶手越暴露弊端。我們很多時(shí)候看到，幾個(gè)品牌邀請(qǐng)同一個(gè)明星來(lái)代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的佛山窗簾廠家增添了更多辨別難度。

　　確實(shí)，如果就那幾張雷同的臉在消費(fèi)者面前晃來(lái)晃去，最易引起審美疲勞。就好比十幾個(gè)同類產(chǎn)品一齊上陣，一個(gè)普通消費(fèi)者難以看出差別，只記住了同類產(chǎn)品的名字一樣，消費(fèi)者往往記住了明星忘記了品牌。無(wú)法讓品牌深入消費(fèi)者心智，這無(wú)疑是與巨資聘請(qǐng)明星代言的初衷是相違背的，更別談“說(shuō)好的客似云來(lái)”了。

　　走入“意會(huì)”型廣告創(chuàng)意

　　不少建材家居廣告依舊有些傳統(tǒng)。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，建材行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說(shuō)”階段。各式男女明星湊在鏡頭前說(shuō)一句“買家具，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新消費(fèi)人群。

　　傳統(tǒng)的生硬推銷式的明星代言，是比較難俘獲當(dāng)今消費(fèi)者時(shí)尚的心的。如果門企還一味沿用舊的廣告創(chuàng)意，不但無(wú)法獲得更多市場(chǎng)份額，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　明星不過(guò)是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個(gè)代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國(guó)佛山窗簾廠家企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。佛山窗簾廠家企業(yè)如果要請(qǐng)明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對(duì)有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對(duì)不是萬(wàn)能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個(gè)佛山窗簾廠家企業(yè)認(rèn)真思考的課題。